Derfor cirkulerer TV 2s All That We Share stadig på nettet – ni år efter

Der er få danske reklamer, der har rejst så langt som TV 2s "All That We Share". Selvom kampagnen oprindeligt blev skudt i gang tilbage i 2017, popper klippet stadig op i folks feeds med jævne mellemrum – og hver gang samler den nye kommentarer, delinger og tårevædede reaktioner fra folk, der ser den for første gang.

Konceptet er enkelt, men effektfuldt: En gruppe fremmede danskere bliver stillet op i felter efter, hvordan de ser ud udefra – akademikere, arbejdere, muslimer, veganere og så videre. Så begynder værten at stille spørgsmål som "Hvem er klassens klovn?" og "Hvem elsker at danse?" – og en efter en krydser folk over i det midterste felt, efterhånden som det går op for dem, hvor meget de faktisk har til fælles med dem, de troede var helt anderledes end dem selv.

Tallene bag succesen er enorme

Det er ikke bare en sød idé, der tilfældigvis ramte plet. Kampagnen endte med at blive set svimlende 393 millioner gange og genererede mediebedækning for omkring 96 millioner dollars globalt. Filmen blev oversat til over 30 sprog, og TV 2 vandt en stribe internationale priser for den, blandt andet hele fem Cannes Lions og tre D&AD Pencils.

Herhjemme lykkedes det samtidig kampagnen at flytte noget helt konkret: Målinger viste, at 68 procent af danskerne efter få måneder anerkendte TV 2s nye position som en kanal, der samler i stedet for at splitte – og tilliden til budskabet steg med hele 27 procent.

Hvorfor lever den stadig?

Den simple forklaring er nok, at budskabet aldrig for alvor er blevet uaktuelt. Uanset hvilket år man ser klippet i, rammer det den samme nerve: en verden der føles mere og mere polariseret, og et øjeblik hvor fremmede mennesker pludselig opdager, hvor lidt der egentlig adskiller dem. Den slags historier ældes sjældent – og det er præcis derfor, "All That We Share" bliver ved med at dukke op igen og igen på tværs af sociale medier, år efter år.

• Kampagnen blev oprindeligt lanceret af TV 2 i 2017
• 393 millioner visninger og oversat til over 30 sprog
• Vandt blandt andet fem Cannes Lions-priser
• Bliver stadig delt og genopdaget af nye seere år efter år

Kilde: AND.CO — https://www.andco.dk/cases/all-that-we-share