Danmark taber terræn som feriedestination - nye tal chokerer

Danmark er i problemer som feriedestination. Det er den nedslående konklusion fra ny analyse fra Dansk Erhverv, der viser, at landet taber markedsandele til konkurrenterne i Europa.

Hvad siger tallene?

Ifølge analysen er antallet af udenlandske overnatninger faldet markant i forhold til lande som Sverige, Norge og Tyskland, der alle oplever vækst i turisterhvervet. Danmark halter bagud på centrale parametre som pris, oplevelsesøkonomi og digital synlighed på de store bookingplatforme.

Det er særligt de store vækstmarkeder i Asien og USA, der vælger andre destinationer frem for Danmark. Besøgene fra disse markeder er stagneret eller faldet, mens konkurrenterne ser kraftig fremgang.

Hvad koster det?

Turisme er en milliardindustri i Danmark. Branchen beskæftiger titusindvis af danskere og bidrager med et tocifret milliardbeløb til den danske økonomi hvert år. Faldet i turister rammer direkte restauranter, hoteller, attraktioner og oplevelsesvirksomheder over hele landet.

Dansk Erhverv opfordrer til politisk handling og øgede midler til markedsføring af Danmark som rejsedestination i udlandet. VisitDenmark har i flere år skullet klare sig med færre ressourcer end sammenlignelige destinationer.

Hvad kan gøres?

Analysen peger på tre centrale indsatsområder: Styrket digital tilstedeværelse på internationale platforme, bedre engelsksprogede oplevelsespakker og øget fokus på bæredygtig turisme, som vokser som segment globalt.