Madonna sælger eksklusiv vinyl via Grindr: "Jeg kom, hvor den hotteste action var"

Hvad gør man, når man er Madonna og vil sælge et nyt album? Åbenbart sælger man det på en datingapp. Det er i hvert fald den seneste udvidelse af popkonens promoverings-univers.

Madonna har indgået et samarbejde med Grindr – den populære LGBTQ+ datingapp – om en eksklusiv vinylvariant af hendes kommende album Confessions II. Albummet udkommer 3. juli, og Grindr-versionen er altså kun tilgængelig for appens brugere.

Madonnas besked til Grindr-brugerne

Madonna selv tog til tastaturet for at annoncere samarbejdet med en personlig besked:

"Hi Grindr. Det er motha. Jeg har lavet en eksklusiv vinyl af mit nye album kun for jer. Jeg kunne have udgivet den hvor som helst, men jeg ville hen, hvor den hotteste action var, så jeg kom på the grid. Er I klar til Confessions II?"

Det lyder som noget fra et meme, men det er ægte.

Et travlt år for popikonet

Madonna har haft travlt på sidesporet: Senest optrådte hun på scenen under Sabrina Carpenters Coachella-show med en uudgivet duet. Samtidig udgav hun singlen I Feel So Free – og fik angiveligt stjålet en række vintage-genstande fra sin garderobe backstage ved samme festival.

Nu er der altså Grindr-vinyl oven i hatten.

Hvad tænker folk?

Reaktionerne er blandede. Mange LGBTQ+-fans er begejstrede for den direkte henvendelse. Andre mener, at Madonna bruger queerness som marketingstrategi snarere end autenticitet. Og så er der dem, der bare synes, at en datingapp er et mærkeligt sted at købe vinyl.

Men det er netop det, der er Madonnas præmis: Surprise dem, og de taler om dig. Det virker tilsyneladende stadig.