Mads Pedersen i retten: Mister millioner fordi HBO Max brugte mine billeder gratis

"Det er svært at sælge mit navn og billede til andre, hvis det bliver brugt gratis." Sådan sagde cykelstjernen Mads Pedersen mandag i Sø- og Handelsretten, skriver Ritzau/TV2.

Mads Pedersen er en af 12 danske sportsudøvere, der har lagt sag an mod HBO Nordic, som står bag streamingtjenesten HBO Max, for at have brugt billeder af dem i kommerciel sammenhæng uden samtykke. "Jeg mener uden tvivl, at det var med henblik på salg af et produkt," siger Pedersen, der mener, det har været skadeligt for ham, fordi han selv forsøger at sælge sine billeder og sit image til andre.

Under sin forklaring fortalte Lidl-Trek-rytteren om nogle af sine egne, indbringende samarbejder: En toårig reklameaftale med arbejdstøjmærket Airtox indbragte ham 456.000 euro (knap 3,4 millioner kroner), og en femårig aftale med cykelholdets tøjsponsor Crivit giver ham 2,5 millioner euro (knap 19 millioner kroner). Pedersen kræver 150.000 kroner i erstatning fra HBO Max.

Mikkel Hansen: Brugt som reklamesøjle

Også tidligere håndboldspiller Mikkel Hansen, der vandt OL-guld for anden gang i Paris i 2024, afgav forklaring i retten. "Jeg er blevet brugt som reklamesøjle," siger Hansen, der ikke blev spurgt om tilladelse til at medvirke i forbindelse med et "Tilmeld dig her"-link, hvor brugere kunne tegne abonnement på HBO Max. Hansen kræver 200.000 kroner i erstatning.

Samlet krav på to millioner kroner

De 12 sagsøgere tæller sportsudøvere fra håndbold, badminton, cykling og golf, og erstatningskravet lyder på 50.000 kroner for hver gang et billede af den enkelte er blevet brugt — samlet to millioner kroner. Billederne er ifølge sagsøgerne blevet brugt til at reklamere for HBO Max under OL i 2024, blandt andet på HBO Max' hjemmeside og sociale medier, på reklamebannere hos Ekstra Bladet, B.T. og HBOLD, samt på et fysisk reklamebanner på H.C. Andersens Boulevard i København med billeder af tidligere badmintonspiller Viktor Axelsen og håndboldspiller Mathias Gidsel. Netop Axelsen og Gidsel står bag de største erstatningskrav på 450.000 kroner hver.

De øvrige sagsøgere er håndboldspillerne Niklas Landin, badmintonspilleren Anders Antonsen, cykelrytterne Amalie Dideriksen, Mikkel Bjerg, Niklas Larsen og Sebastian Fini Carstensen samt golfspillerne Nicolai Højgaard og Rasmus Højgaard. Sagsøgerne repræsenteres i retten af advokat Martin Dahl Pedersen og Spillerforeningen Håndbold.

HBO Max mener, at brugen af atleternes billeder skal anses som led i en redaktionel sammenhæng, og at koncernen var i sin gode ret til at bruge billeder og videoer af udøverne fra tidligere sportsbegivenheder.