Ønskeskyen undersøges for skjult reklame: Hvad er reglerne for influencere?

Gaveplatformen og TV2-profilen Ønskeskyen er i centrum for en debat, der raser på sociale medier: Er det skjult reklame, når en influencer anbefaler produkter via affiliate-links uden at sige det tydeligt?

Sagen kort

Forbrugerombudsmanden undersøger, om Ønskeskyen har vist skjult reklame ved at præsentere sig som en objektiv gaveguide, mens den tjente penge på affiliate-links bag kulisserne. Undersøgelsen startede i januar 2026.

Hvad siger loven?

Reglerne er faktisk klare: Hvis en influencer eller platform tjener penge på at anbefale et produkt, SKAL det markeres som reklame – altid. Det er ikke valgfrit. "Betalt samarbejde", "reklame" eller "#ad" er lovpligtige markeringer. Affiliate-links uden mærkning er ulovlig skjult reklame.

Reaktioner på sociale medier

Sagen har sat gang i diskussionen om influencer-marketing i Danmark. Mange brugere er overraskede over, at det ikke er mere tydeligt markeret, når en anbefaling er kommerciel. Andre forsvarer Ønskeskyen og mener, praksis er normal i branchen.