⌚Swatch-lancering skabte kaos i Amsterdam og Utrecht: Lange køer og butikslukninger

Det er et ur. Et ganske almindeligt ur fra et schweizisk urmagerfirma. Men det forårsagede kaos i Amsterdam og Utrecht med køer der strakte sig langt om hjørnerne, butikslukninger og politi der måtte rykke ud. Hvad sker der?

Hvad er de nye Swatch-ure?

Swatch lancerede en ny serie ure der tydeligvis ramte noget i kollektiv bevidsthed. DR rapporterer at lanseringen skabte kaos i flere europæiske storbyer – og det er ikke første gang Swatch formår at skabe den slags hype.

Swatch har en lang historie med at lave ure der bliver samlerobjekter – ure der sælger ud på rekordtid og derefter handles videre til langt over den oprindelige pris.

Hvad skete der i Amsterdam og Utrecht?

Ifølge DR måtte politiet rykke ud da folkemasserne foran Swatch-butikker voksede til uhåndterbare størrelser. Butikker lukkede i utide da der ikke var flere ure. Frustrerede kunder på de lange køer måtte gå tomhændede hjem.

Det er et fænomen der siger noget om den særlige kombination af begrænset tilgængelighed, stærkt brand og samlermani der kan opstå om selv relativt overkommelige produkter.

Hvorfor sker dette?

Swatch har mestret "drop-kulturen" – den strategi hvor man lancerer begrænsede mængder af et produkt for at skabe kunstig knaphed. Det er en strategi Nike, Supreme og andre brands har brugt i årtier.

Men Swatch er et demokratisk brand med rimelige priser – og det gør frenesin endnu mere bemærkelsesværdig. Dette er ikke en Rolex til 100.000 kr. Det er et ur til en pris de fleste har råd til. Og det gør oplevelsen tilgængelig for alle.