Ekspert: TikTok-influencere glemmer at deres publikum er børn og unge

TikTok har over en milliard brugere globalt – og en meget stor del af dem er under 18 år. Alligevel producerer mange influencere indhold der er designet til voksne uden at tage højde for, hvem der i virkeligheden ser med.

Eksperter slår alarm

Medieforskere og psykologer advarer om at TikTok-creators i jagten på views og følgere mister blikket for platformens reelle brugerdemografi. Indhold om alkohol, risikoadfærd, kropsidealer og usunde relationer spredes til en målgruppe der ikke altid har de redskaber til at sætte det i perspektiv.

Unge er formbare. De er i en livsfase, hvor identitet dannes, og de ser op til influencere som rollemodeller. Når en influencer med millioner af følgere normaliserer usund adfærd, har det reel effekt på unges selvbillede og adfærd, siger en dansk medieforsker.

Hvad bør influencerne gøre?

Eksperterne anbefaler at content creators aktivt overvejer: Hvem er mit reelle publikum? Hvilket ansvar har jeg som rollemodel? Er mit indhold sundt for en 13-årig at konsumere?

Det handler ikke om selvcensur, men om bevidsthed. En influencer kan stadig lave underholdende og ægte indhold, men bør tage medansvar for effekten, siger eksperterne.

Hvad kan forældre gøre?

Forældre rådes til at tale åbent med børn om hvad de ser på TikTok. Platformens egne indstillinger giver mulighed for at begrænse eksponering for bestemt indhold – men de er ikke tilstrækkelige alene. Den vigtigste beskyttelse er en åben dialog og mediekritisk kompetence hos de unge selv.